ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
การจัดการการสื่อสารทางการเมืองของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
Management of political communication of the move forward party in the 2023 general election
ชื่อผู้แต่ง
มินทร์ลดา ปัญญาโฉม
สาขาวิทยานิพนธ์
สาขาการจัดการนวัตกรรมการสื่อสาร
หน่วยงาน
คณะนิเทศศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
วิทยานิพนธ์
ปีการศึกษา
2569
บทคัดย่อ (TH)
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการจัดการการสื่อสารอุดมการณ์ทางการเมืองกับประชาชนของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566 2) เพื่อศึกษาการจัดการการใช้แนวคิด ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดกับการสื่อสารที่มีต่อประชาชนของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566 3) เพื่อศึกษาการจัดการการใช้สื่อออนไลน์ในการสื่อสารกับประชาชน แต่ละช่วงวัยของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566 เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Quality Research) โดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) และการสังเกตจากแกนนำพรรค สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรและประชาชนที่ตัดสินสินใจเลือกพรรค จำนวน 10 คน และ การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ในสื่อสังคมออนไลน์ของพรรคก้าวไกล ผลการวิจัยพบว่า 1) พรรคก้าวไกลมีการสื่อสารอุดมการณ์ทางการเมืองผ่านสัญญะต่าง ๆ เช่น การชูสามนิ้วที่สื่อถึงความเสมอภาค เสรีภาพ ภราดรภาพ และมีนโยบายชัดเจน ตรงไปตรงมาแบบประชาธิปไตยเสรีนิยมสมัยใหม่ แตกต่างจากการสื่อสารทางการเมืองแบบเดิม ทำให้ประชาชนมีการตื่นตัวทางการเมืองมากขึ้น ซึ่งจะเป็นผลดีของการปกครองประชาธิปไตย 2) พรรคก้าวไกลมีการใช้ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดที่เป็นแกนนำพรรคที่มีความรู้ทางการเมืองที่หลากหลาย สามารถสื่อสารอุดมการณ์ของพรรค ส่งผลให้ประชาชนรับรู้ถึงสิทธิและหน้าที่ของพลเมืองในระบอบประชาธิปไตย อันมีพระมหากษัตริย์เป็นประมุข 3) พรรคก้าวไกลมีการใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ ของประชาชนแต่ละช่วงวัย สามารถสร้างการรับรู้อุดมการณ์ทางการเมืองได้อย่างสะดวก รวดเร็วและต่อเนื่อง ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566
บทคัดย่อ (EN)
The objectives of this research were to: 1) study the management of communication of political ideology with the Move Forward Party in the 2023 general election, 2) study the management of the use of influential ideas in communication with in the party, and 3) study the management of the use of online media in communicating with people of each age group in this party. This research used qualitative research methodology, consisting of in-depth interviews with 10 party leaders, members of the House of Representatives, and people who decided to choose the Move Forward Party. The data were collected from both visual images and text posts of the Move Forward Party on many social media platforms and analyzed by content analysis. The results of the research were as follows: 1) the Move Forward Party communicated liberal democratic political ideology through various symbols such as holding up three fingers that convey equality, freedom and fraternity. It had a clear policy which represents, modern liberalism. It made people more politically aware which would benefit democratic governance, 2) the Move Forward Party used influential people who were knowledgeable party leaders. Party leaders had a wide range of political knowledge. They were able to communicate party ideology. As a result, people were aware of the rights and duties of citizens in a democracy, with the King as head of state, and 3) the Move Forward Party used various online platforms which was consistent with online media usage behavior of people of each age group. They were able to create awareness of political ideology conveniently, quickly and continuously. It affected the decision to choose a Move Forward party in the 2023 general election.
คำสำคัญ
การสื่อสารทางการเมือง, พรรคก้าวไกล, การเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2566, การจัดการ
Keywords
Management, Political Communication, Move Forward Party, Thailand General Election 2023
