ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
การใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อส่งเสริมการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ในประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
The use of social media to promote marketing for small and medium enterprises in the people’s republic of China
ชื่อผู้แต่ง
Zhang Yu
สาขาวิทยานิพนธ์
สาขาการจัดการนวัตกรรมการสื่อสาร
หน่วยงาน
คณะนิเทศศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
วิทยานิพนธ์
ปีการศึกษา
2569
บทคัดย่อ (TH)
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 1) เพื่อวิเคราะห์ประเด็นปัญหาในการประยุกต์ใช้สื่อออนไลน์ เพื่อส่งเสริมการตลาดวิสาหกิจในประเทศจีน 2) เพื่อศึกษากลยุทธ์การใช้สื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริมการตลาดวิสาหกิจในประเทศจีน และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการใช้สื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริมการตลาดวิสาหกิจในประเทศจีน โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณผ่านการแจกแบบสอบถามแก่กลุ่มตัวอย่างวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ใน 4 เมืองเศรษฐกิจหลักของจีน ได้แก่ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเซินเจิ้น จำนวน 400 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) และการวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ซึ่งประกอบด้วยผู้บริหารและพนักงานจำนวน 12 ราย
บทคัดย่อ (EN)
This research aimed to: 1) analyze the issues in applying online media to promote enterprise marketing in China, 2) study online media strategies for promoting enterprise marketing in China, and 3) propose guidelines for using online media to promote enterprise marketing in China. A mixed-methods research design was employed, comprising quantitative and qualitative research methods. For quantitative research, questionnaires were distributed to a sample of 400 small and medium-sized enterprises (SMEs) in four major economic cities in China: Beijing, Shanghai, Guangzhou, and Shenzhen. The statistics used for data analysis included frequency distributions, percentages, means, standard deviations, and Structural Equation Modelling (SEM). Qualitative research was conducted through in-depth interviews with key informants, comprising 12 executives and employees.
คำสำคัญ
สื่อสังคมออนไลน์, การตลาดดิจิทัล, วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม, จีน
Keywords
Social Media, Digital Marketing, Small and Medium Enterprises, China
