ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
การจัดการสื่อใหม่และการสื่อสารวัฒนธรรมแฟชั่นในประเทศจีน
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
New media management and fashion culture communication in China
ชื่อผู้แต่ง
Shen Di
สาขาวิทยานิพนธ์
สาขาการจัดการนวัตกรรมการสื่อสาร
หน่วยงาน
คณะนิเทศศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
ดุษฎีนิพนธ์
ปีการศึกษา
2569
บทคัดย่อ (TH)
การวิจัยนี้มุ่งศึกษากลไกและกระบวนการสื่อสารวัฒนธรรมแฟชั่นจีนในยุคสื่อใหม่ ภายใต้การเปลี่ยนผ่านจากสื่อดั้งเดิมสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล โดยตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าลักษณะเฉพาะของสื่อใหม่ ทั้งด้านความเร็ว การโต้ตอบ และการเข้าถึงแบบเฉพาะกลุ่ม ส่งผลให้การถ่ายทอดและการยอมรับวัฒนธรรมแฟชั่นเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ วัตถุประสงค์ของการวิจัย ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาการใช้สื่อใหม่ในการสื่อสารและเผยแพร่วัฒนธรรมแฟชั่นในประเทศจีน 2) เพื่อศึกษาเนื้อหาในการเผยแพร่วัฒนธรรมแฟชั่นในประเทศจีน และ 3) เพื่อพัฒนารูปแบบและแนวทางการจัดการเผยแพร่วัฒนธรรมแฟชั่นในประเทศจีน เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยเก็บข้อมูลเชิงปริมาณจากแบบสอบถามผู้บริโภคแฟชั่นในมณฑลเจ้อเจียง จำนวน 400 ชุด วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ ควบคู่กับการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ประกอบการและผู้เชี่ยวชาญในบริษัทแฟชั่น จำนวน 8 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) การใช้สื่อใหม่ในการเผยแพร่วัฒนธรรมแฟชั่นมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับการยอมรับ โดยเฉพาะปัจจัยด้านคุณภาพเนื้อหา รูปแบบการนำเสนอ ความสามารถในการสื่อสารของแพลตฟอร์ม และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ซึ่งการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีบทบาทสำคัญในการเสริมพลังให้เนื้อหามีอิทธิพลต่อการยอมรับมากยิ่งขึ้น 2) เนื้อหาในการเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพต้องผสมผสานความหลากหลาย สอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรม และสื่อสารด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลขั้นสูง ทั้ง VR, AR และ AI เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีและกระตุ้นการมีส่วนร่วมเชิงลึก และ 3) รูปแบบและแนวทางการจัดการที่เหมาะสมควรมุ่งเน้นการพัฒนากลยุทธ์การเผยแพร่เชิงสร้างสรรค์ การเสริมสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี และการยกระดับคุณค่าทางวัฒนธรรม เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความครอบคลุมทั้งในเชิงปฏิบัติและเชิงวิชาการ โดยข้อเสนอแนะมุ่งเน้นการพัฒนากลยุทธ์และโครงสร้างพื้นฐานเพื่อเสริมคุณค่าเชิงวัฒนธรรมและการสื่อสารทั้งเชิงปฏิบัติและวิชาการ
บทคัดย่อ (EN)
This research aimed to: 1) study the use of new media for communicating and disseminating fashion culture in China, 2) study the content for disseminating fashion culture in China, and 3) develop a model and management guidelines for disseminating fashion culture in China. This study employed a mixed-methods research approach. Quantitative data were collected from 400 fashion consumers in Zhejiang Province using questionnaires. Data were analyzed using descriptive statistics and correlation analysis. Qualitative data were collected through in-depth interviews with eight entrepreneurs and experts in fashion companies and analyzed using content analysis. The research findings revealed that: 1) The use of new media for disseminating fashion culture had a statistically significant positive relationship with acceptance, particularly regarding content quality, presentation style, platform communication capability, and user engagement, where user engagement played a vital role in empowering content to influence acceptance. 2) Effective dissemination of content must integrate diversity, align with cultural contexts, and communicate via advanced digital technologies, including VR, AR, and AI, to create positive experiences and stimulate deep engagement. 3) Appropriate management models and guidelines should focus on developing creative dissemination strategies, strengthening technological infrastructure, and elevating cultural values to build credibility and coverage in both practical and academic contexts.
คำสำคัญ
สื่อใหม่, การสื่อสารแฟชั่น, วัฒนธรรมแฟชั่นจีน, การมีส่วนร่วมของผู้ใช้, เทคโนโลยีดิจิทัล, การยอมรับทางวัฒนธรรม
Keywords
New Media, Fashion Communication, Chinese Fashion Culture, Digital Technology, Cultural Acceptance
