ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
กลยุทธ์การสื่อสารผ่านช่องทาง Douyin ของศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง มณฑลไหหลำ สาธารณรัฐประชาชนจีน
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
Communication strategies through the Douyin platform: a case study of the Dongfang intergrated media center, Hainan Province, people’s republic of China
ชื่อผู้แต่ง
Guo Zengzhe
สาขาวิทยานิพนธ์
สาขาการจัดการนวัตกรรมการสื่อสาร
หน่วยงาน
คณะนิเทศศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
วิทยานิพนธ์
ปีการศึกษา
2569
บทคัดย่อ (TH)
วัตถุประสงค์การวิจัย เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารผ่านช่องทาง Douyin ของศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง มณฑลไหหลำ สาธารณรัฐประชาชนจีนประชากรการวิจัย ประชากรเชิงเนื้อหา ได้แก่ วิดีโอ โพสต์ทั้งหมดที่เผยแพร่ในบัญชี Douyin ทางการของศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง ตลอดช่วงเวลาเป้าหมายของการศึกษา ประชากรเชิงบุคคล คือ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ (Key Informants) บุคลากรที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการบริหารจัดการบัญชีและงานสื่อของศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง เช่น ผู้อำนวยการ รองผู้อำนวยการ บรรณาธิการข่าว โปรดิวเซอร์ แอดมิน Douyin เจ้าหน้าที่สื่อสารองค์กร ประชาสัมพันธ์ เป็นต้น ประชากรผู้รับสาร ผู้ติดตาม ผู้ติดตามบัญชี Douyin ของศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง ที่มีพฤติกรรมการมีส่วนร่วม เช่น เคยกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น แชร์ อย่างน้อย 1 ครั้ง ในช่วงเวลาเป้าหมาย เป็นต้น กลุ่มตัวอย่าง กลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ที่เป็นบุคลากรในศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตงฟาง โดยใช้วิธีคัดเลือกแบบเจาะจง (purposive) ร่วมกับ snowball เพื่อเข้าถึงผู้เกี่ยวข้องทุกขั้นตอน ประกอบด้วย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล แบบบันทึกการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis Record Form) แนวคำถามสัมภาษณ์เชิงลึก (In – depth Interview Guide) แบบบันทึกการสังเกต (Observation Record Form) การวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ (Qualitative Data Analysis) ใช้การวิเคราะห์เชิงพรรณนา (Descriptive Analysis) ควบคู่กับการเปรียบเทียบกับข้อมูลจาก การวิเคราะห์เนื้อหาและการสัมภาษณ์ เพื่อนำมาวิเคราะห์เทียบกับกลยุทธ์ที่ศศูนย์สื่อบูรณาการ เมืองตง
บทคัดย่อ (EN)
This study aimed to: 1X examine the communication strategies employed through the Douyin platform by the Dongfang intergrated media center, Hainan Province, people’s republic of China. As a local state-owned media organization, the center plays a significant role within China’s media convergence policy. Adopting a qualitative case study approach, the research collected data through content analysis of posts and videos published on the Center’s official Douyin account, In-depth interviews with key information. And systematic observations. Data were analyzed using directed content analysis and thematic analysis, with triangulation employed to enhance credibility.
คำสำคัญ
กลยุทธ์การสื่อสาร, Douyin, ศูนย์สื่อบูรณาการ, เมืองตงฟาง, จีน
Keywords
Communication Strategy, Douyin, Intergrated Media Center, Dongfang City, China
