ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
การสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านกาแฟในจังหวัดจันทบุรี
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
Online marketing communication of independent coffee shop entrepreneurs in Chanthaburi Province
ชื่อผู้แต่ง
กาญจนา คารวะวิวัฒน์กุล
สาขาวิทยานิพนธ์
การจัดการการสื่อสาร
หน่วยงาน
คณะนิเทศศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
วิทยานิพนธ์
ปีการศึกษา
2567
บทคัดย่อ (TH)
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการ
ธุรกิจร้านกาแฟในจังหวัดจันทบุรี 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากร
ลักษณะการจดทะเบียน และประเภทธุรกิจร้านกาแฟ กับการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของ
ผู้ประกอบการธุรกิจร้านกาแฟในจังหวัดจันทบุรี ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative
Research) เก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบการธุรกิจร้านกาแฟในจังหวัดจันทบุรี 3 ประเภท ได้แก่ ร้านกาแฟเคลื่อนที่ ร้านกาแฟมุมกาแฟ และร้านกาแฟ Stand-alone โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบโควต้า จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ T-test, F-test วิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) เปรียบเทียบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธีเซฟเฟ่ และการวิเคราะห์ สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation)
บทคัดย่อ (EN)
The objectives of this research were to: 1) study the online marketing communication of independent coffee shop entrepreneurs in Chanthaburi Province, and 2) study the relationship between the demographic characteristics of coffee shop business types with online marketing communication of these shop entrepreneurs. Quantitative Research methods were used. The sample used in this study was a group of 400 independent coffee shop entrepreneurs in Chanthaburi Province from 3 types of coffee shops: mobile coffee shops; coffee corner shops and stand-alone coffee shops. The sample was selected by using the random sampling method. The statistics used to analyze data were frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, test hypotheses with T-test and F-test statistics, one-way analysis of variance (One-Way ANOVA), Scheffes methods to compare differences of the pairs and Pearsons Correlation Coefficient.
คำสำคัญ
รกิจร้านกาแฟ, การสื่อสารการตลาด, การตลาดออนไลน์, ผู้ประกอบการ
Keywords
Coffee Shop Business, Marketing Communication, Online Marketing, Entrepreneur
