ชื่อวิทยานิพนธ์ (TH)
ยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนธุรกิจขายตรงไทยอย่างยั่งยืนในกัมพูชา : กรณีศึกษา บริษัท ไอยราแพลนเน็ต จำกัด
ชื่อวิทยานิพนธ์ (EN)
Business strategies for sustainable development across the Thailand-Cambodia Border : a case study of Aiyara Planet Company Limited
ชื่อผู้แต่ง
นิกร ดุกสุกแก้ว
สาขาวิทยานิพนธ์
สาขาสหวิทยาการเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน
หน่วยงาน
คณะมนุษศาสตร์และสังคมศาสตร์
ประเภทวิทยานิพนธ์
ดุษฎีนิพนธ์
ปีการศึกษา
2567
บทคัดย่อ (TH)
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานภาพและบทบาทของธุรกิจขายตรง รวมถึงปัจจัยที่มีผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจขายตรงไทย และน าเสนอยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนธุรกิจขายตรง บริษัท ไอยราแพลนเน็ต จ ากัด อย่างยั่งยืนในกัมพูชา เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ แนวสหวิทยาการแบบข้ามพ้นสาขา ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพแนวชาติพันธุ์วรรณา โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการศึกษาเอกสารและการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก การสัมภาษณ์กลุ่มย่อย จากผู้ให้ข้อมูลหลักด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง และการสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมของผู้วิจัย
บทคัดย่อ (EN)
This research employed an ethnographic qualitative methodology and a transdisciplinary approach to investigate the status and role of direct-selling businesses in Thailand and Cambodia. Additionally, it proposed strategies for
sustainable growth of direct-selling businesses in Cambodia, drawing insights from a case study of Aiyara Planet Company Limited. The methodology encompassed gathering documentary data, conducting in-depth interviews, group interviews, and focus group discussions with key informants identified through purposive sampling, alongside participatory observation.
คำสำคัญ
ยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนธุรกิจ, ธุรกิจขายตรง, ธุรกิจที่ยั่งยืน
Keywords
Business Driving Strategy, Direct-selling Business, Sustainable Business
